- Google AI Overviewsの導入以降、ニュース検索でクリックスルーしないケースが56%から69%に増加
- ChatGPTからニュースサイトへの参照は2025年に2,500万件超と25倍に急増
- Reuters、NY Post、Business Insiderが最もChatGPT参照トラフィックを獲得
- ニュース出版社は収益化の新たな手段を模索、Google Offerwallやペイウォールなどのソリューションが登場
Google AI Overviewsがニュースサイトのトラフィックに深刻な影響
デジタル市場調査会社Similarwebの報告によると、ChatGPTからニュース出版社への参照は増加傾向にあるものの、ユーザーがAIやAI搭載検索結果から直接ニュースを取得することによるクリック数の減少を相殺するには至っていない。
2024年5月にGoogleのAI Overviewsが開始されて以降、ニュースウェブサイトへのクリックスルーを伴わないニュース検索の割合は、56%から2025年5月時点で69%近くまで増加した。
当然ながら、オーガニックトラフィックも減少している。2024年中頃のピーク時には23億回を超えていた訪問数が、現在は17億回を下回る水準まで落ち込んでいる。
ChatGPTでのニュース関連プロンプトが212%急増
一方で、ChatGPTにおけるニュース関連プロンプトは、2024年1月から2025年5月にかけて212%増加した。
ニュース出版社にとって、AIの急速な普及はゲームチェンジャーとなっている。Google検索結果での可視性や優れたSEO実践は、検索順位がこれまでほどウェブサイトトラフィックに直結しなくなったため、過去のような価値を提供しなくなったとSimilarwebは指摘している。
ChatGPT参照トラフィックは25倍に増加も不十分
同時に、ChatGPTからニュース出版社への参照は増加している。
Similarwebによると、2024年1月から5月までのChatGPTからニュースサイトへの参照は100万件弱だったが、2025年には2,500万件超に成長し、25倍の増加を記録した。
しかし、業界全体がオーガニック検索トラフィックの大幅な減少に直面している中、この増加は出版社の損失を補うには到底十分ではない。
Reuters、NY Post、Business InsiderがChatGPT参照で好調
報告書は、AI参照に関して一部のウェブサイトが他より良好な結果を示していると指摘している。
ChatGPT参照トラフィックで最も増加を見せているサイトには、Reuters（年間8.9%増）、NY Post（7.1%増）、Business Insider（6.5%増）が含まれる。一方、OpenAIに対して無許可でのコンテンツスクレイピングを理由に訴訟を起こしているThe New York Timesは、ChatGPT参照が大幅に少ない状況だ。ChatGPT参照トラフィックを受ける上位10サイトには入っているものの、増加率は3.1%にとどまっている。
株式・金融・スポーツが主要トピック、政治・経済分野も成長
現在、これらのChatGPTニュース関連プロンプトの大部分を占めているのは株式、金融、スポーツといったトピックだが、Similarwebの報告では政治、経済、天気などの他の分野も成長を見せていると述べている。
同社は、これがより「反応的な情報」から、AIを通じたより深い「課題主導のエンゲージメント」への移行を示している可能性があると理論化している。
ChatGPTユーザー数も急増、アプリユーザーは倍増
AI参照の成長と並行して、ChatGPTのウェブサイトとアプリユーザーも大幅な増加を見せている。
過去6か月間で、アプリユーザーは倍増し、ウェブサイト訪問者は52%増加したとSimilarwebは発表した。
同社は現在、ブランドや企業がChatGPTなどのGenAIツールで自社ブランドがどのように、どこで表示されるかを追跡し、競合他社との比較を可能にするサービスを提供している。
Google Offerwallなど新たな収益化ソリューションが登場
ニュース出版社の危機に対する解決策は限られている。
AIがトラフィックを殺している状況下でニュース出版社からの圧力を受け、Googleは最近、Google Ad Managerを使用する出版社が広告のようなトラフィック依存型オプションを超えた他の収益化手段を実験できるOfferwallというサービスを開始した。Offerwallを使用することで、出版社はマイクロペイメントやサイトコンテンツへのアクセスにニュースレター登録を求めるといった手法を試すことができる。また、独自のオプションでOfferwallスクリーンをカスタマイズすることも可能だとGoogleは述べている。
他のサイトはペイウォールやその他の収益化手段を実験している。多くが大量レイオフを実施したり、事業を完全に停止したりしている。
OpenAI CEO Sam Altman氏が雇用市場への影響について言及
最近のThe NYTのHard Forkポッドキャストでのインタビューで、OpenAIのCEOであるSam Altman（サム・アルトマン）氏は、雇用市場に対するAIの影響について質問を受け、「確実になくなる職種の分野があると思うし、職種のカテゴリー全体がなくなる可能性もある。なくなる職種があったとしても、それが社会や経済全体にとって良いことであっても、その瞬間は非常に痛ましい — 極めて痛ましい — 多くの場合、ここには真の痛みが伴うことになる」と回答した。
引用元: TechCrunch
ChatGPT referrals to news sites are growing, but not enough to offset search declines
