Apple、WWDCでApp StoreにAIタグ機能導入を発表　アプリ発見性向上へ

AppleがWWDC 25でApp Store Tagsを発表、AIがアプリの機能や特徴を自動タグ付け
大規模言語モデルがメタデータから初期タグを生成、人間によるレビュー後に適用
ユーザーはタグを使った検索が可能、開発者は最終的にタグの選択権を保持
カスタム商品ページ作成機能や年齢区分の拡張など、App Storeの包括的な改善も実施

Apple WWDC 25でのApp Store革新発表

Appleは今週開催されたWorldwide Developers Conference（WWDC 25）で、App Storeでのアプリ発見にAI技術を活用することを発表した。

開発者向けアプリ配信プラットフォームであるApp Store Connectのアップデートに焦点を当てたセッションで、同社はApp Store Tags（アプリストアタグ）を導入すると発表した。これは、アプリ内の特定の機能や機能性を強調するラベルである。

AI大規模言語モデルによるタグ生成システム

これらのタグは当初、アプリのメタデータなど様々なソースを使用してAppleの大規模言語モデルによって生成される。その後、App Storeのアプリに適用される前に人間によるレビューが実施される仕組みだ。

Appleの顧客は、App Storeでアプリを検索する際にこれらのタグを使用できるようになる。タグは検索ページのカテゴリーと並んで表示され、検索結果に現れるアプリにも表示される。

アプリ情報の発見性向上への取り組み

Appleによると、新しいタグはアプリのApp Store説明文、カテゴリー、メタデータ、さらにはスクリーンショットなど、アプリリスティングに埋もれがちな情報を表面化するのに役立つという。Appleは、これらのタグがユーザーが求める機能を提供するアプリをより簡単に見つけられるよう支援し、同時に開発者にも自分たちのアプリがどのように発見されているかについてより良いアイデアを提供すると考えている。

現在のApp Store発見メカニズム

現在、消費者はTodayタブの編集記事、App Store編集チームがキュレートしたコレクション、アプリカテゴリーの閲覧、App Store検索など、数多くのApp Store機能を通じてアプリを発見している。Appleはまた、Todayタブ、検索タブ、商品ページ、検索結果に表示される広告でApp Storeを収益化している。

新しいタグ機能の詳細

App Storeユーザーが新しいタグの一つをタップすると、類似の機能や機能性を提供するすべてのアプリやゲームのキュレートされたコレクションを提供する新しいページに移動する。これは、個別リスティングの下部にある「気に入る可能性のある」アプリをユーザーに示すApp Storeの既存機能の拡張である。

開発者によるタグ管理権限

タグ自体はAI生成されレビューされるものの、開発者は最終的に自分のアプリに関連付けられるタグについて最終決定権を持つ。App Store Connectソフトウェアで新しい情報ページが利用可能になり、開発者はタグを管理したり、アプリの商品ページに表示したくないタグの選択を解除したりできる。

既存のAI機能との連携

AppleはすでにApp StoreでAIを使用して、情報を短い段落にまとめてアプリのレビューを要約している。

その他のApp Store改善点

タグはApp Storeに導入される唯一の改善点ではない。Appleによると、開発者は特定のキーワードを使用してアプリを検索するユーザーに表示されるカスタム商品ページも作成できるようになる。また、アプリの「栄養表示ラベル」機能も改善され、アプリ年齢区分のラインナップを拡張（現在5つ）し、オファーコードを消耗品、非消耗品、非更新サブスクリプションにも拡張している。