- AppleのTim Cook CEOがQ3決算説明会でAI投資大幅拡大を表明、「我々の生涯で最も深遠な技術」と位置づけ
- AI開発のため「相当数の人員」を再配置、設備投資も増加でハイブリッドモデル継続を説明
- 今年7社を買収済み、数週間ごとに1社のペースでM&A実行中、ロードマップ加速目指す
- Apple Intelligence機能20以上をリリース済み、パーソナライズ版Siri改良は2026年まで延期
Cook CEOがAI競争での本格参入を宣言
Appleは木曜日、AI競争での追い上げ計画をより真剣に進めていることを示した。
「我々はAIを我々の生涯で最も深遠な技術の一つと見ている。我々はそれを全デバイス、プラットフォーム、そして会社全体に組み込んでいる。また、投資も大幅に増やしている」とTim Cook(ティム・クック)CEOは投資家向けの2025年第3四半期決算説明会で述べた。「Appleは常に最先端技術を取り入れ、それを使いやすく誰でもアクセス可能にすることを重視してきており、それが我々のAI戦略の中核にある」と付け加えた。
Cook氏は説明会でこれらのコメントを拡張し、AppleがAIに集中するために「相当数の人員を再配置している」と述べた。
「我々には素晴らしいチームがあり、全エネルギーをそれに注いでいる」と付け加えた。
AI投資による設備支出増加とハイブリッドモデル継続
AI投資はまた、年初来で増加している設備投資（CapEx）支出の増加を牽引していると同社は述べた。しかし、Appleは第三者に資本投資を依存するハイブリッドモデルを依然として採用しており、そのため数字が指数関数的に成長することはないと指摘した。
説明会に先立ち、同社はCNBCとのインタビューで、ロードマップを加速するためのM&Aにオープンであることを共有した。同社は今年既に7社を買収したと報告した。金額的に「巨額」なものはなかったとCook氏は述べた。
説明会で、同氏はAppleが数週間ごとに1社のペースで買収を行っていると付け加えた。
AI時代への対応遅れ批判と慎重なアプローチの弁明
AppleはAI時代に不意を突かれたとして批判されている。同社はこれまでに多数のAI機能を発表したが、出荷に失敗している。同社は、ローンチする準備がほとんどできていなかった改良されたAI搭載版Siriを見せびらかしたとさえ非難された。
しかし、Appleは急ぐ必要はない、一番になるために間違った機能や間違った製品をローンチするのは間違いだと述べて自らを擁護している。特に、それらの製品が約束通りに動作しない場合はなおさらだ。
これまでのところ、Appleはビジュアルインテリジェンス、クリーンアップ、ライティングツールを含む20以上のApple Intelligence機能をローンチしたと述べている。
今後のAI機能展開計画とSiri改良の延期
今年後半、Appleはライブ翻訳やAI搭載ワークアウトバディなどのAI機能をローンチする予定だが、よりパーソナライズされたSiriの改良は2026年まで延期されている。投資家向け説明会で、Cook氏は同社がSiriアップデートで「順調に進歩している」と述べた。
同氏はまた、新しいハードウェアが登場した場合、AIがiPhoneビジネスにどのような影響を与える可能性があるかについて考えを共有した。例えば、MetaのCEOであるMark Zuckerberg(マーク・ザッカーバーグ)氏は今週初め、AIグラスが新技術と相互作用するためのフォームファクタであり、それを持たない人々は取り残されるだろうと示唆した。
Cook氏は当然、異議を唱えた。
「iPhoneが存在しない世界を見るのは困難だ」と彼は述べた。「それは我々が他のことも考えていないという意味ではないが、AI（デバイス）は代替品ではなく、補完的なデバイスである可能性が高いと思う。」
Q3決算好調とAI戦略の将来性
幹部は、最終的にコモディティ化されると信じているAI技術について質問に答えることを拒否し、それは戦略の一部を明かすことになると述べた。
AppleはQ3で予想を上回るiPhone販売と記録的収益を達成し、時間外取引で株価が上昇した。
AI競争における戦略的位置づけと課題
AppleのAI投資拡大宣言は、同社が長らく批判されてきたAI分野での遅れを取り戻そうとする本格的な取り組みの表れだ。特に注目すべきは、Cook氏がAIを「我々の生涯で最も深遠な技術」と位置づけ、会社全体での人員再配置を含む大規模な体制変更を実施していることだ。
しかし、AppleのアプローチはGoogle、Microsoft、OpenAIなどの競合他社とは明らかに異なる。同社は急いで市場に製品を投入するのではなく、完成度の高い機能を段階的にリリースする慎重な戦略を維持している。これは同社の伝統的な製品開発手法と一致しているが、AI分野での競争激化を考えると、この慎重さが吉と出るか凶と出るかは今後の展開次第だ。
特にSiriの大幅改良が2026年まで延期されたことは、音声アシスタント分野でのAppleの競争力に影響を与える可能性がある。ChatGPT、Claude、Geminiなどが急速に進化する中、Appleがいかに差別化された体験を提供できるかが鍵となる。
Zuckerberg氏のAIグラス発言に対するCook氏の反応も興味深い。iPhoneを中核とした補完的デバイス戦略は、Appleの既存エコシステムを活用する合理的なアプローチだが、新しいフォームファクタでの革新においても競争力を維持できるかが今後の課題となるだろう。
引用元: TechCrunch
Apple plans to ‘significantly’ grow AI investments, Cook says
