- iPhone 17、17 Pro、17 Pro Max、新iPhone Airが発表もAI搭載Siri搭載は2026年まで延期
- Apple Intelligenceの基本機能は提供されるが、パーソナライズされたSiriは開発遅延
- GoogleのGeminiなどサードパーティAI技術統合でユーザーにとって最適解になる可能性
- AppleがハードウェアメーカーとしてAI開発投資を抑制し競合優位技術を活用する戦略
iPhone 17シリーズ発表も注目のAI搭載Siriは見送り
火曜日の華やかなイベントで、Appleは最新のiPhoneラインナップを発表した。iPhone 17、17 Pro、17 Pro Max、そして新しいスリムバージョンのiPhone Airである。「Air」ブランディングは、MacBook AirやiPad Air等の軽量で時に低価格なApple製品を想起させる意図がある。しかし、それはスマートフォンメーカーがより薄い端末を追求していた時代も思い起こさせる。AI時代においては、デバイスのサイズが重要なのではなく、搭載されるソフトウェアが何をできるかが重要である。
この点において、Appleは競合他社に遅れをとっている。
iPhone 17イベントでのAI技術への限定的言及
iPhone 17イベントにおいて、同社はAI技術について数回しか言及しなかった。6月のWWDCで発表されたVisual Intelligenceやオンデバイスモデル等のアップデートの再確認、そしてCenter Stageと呼ばれるiPhone 17のフロントカメラ等のカメラアップグレードの一部側面においてのみだった。
最も魅力的なAI活用は、電話のアップグレードとしては紹介されなかった。それはAppleのAirPods 3に搭載されるAI搭載Live Translation機能だった。
SiriについてはAI搭載か否かを問わず、全く言及がなかった。
Apple Intelligence現状と基本機能の概要
Apple Intelligence（AIと略称される）は、2024年10月にAppleのエコシステムに登場し、Google、OpenAI、Anthropic等との最高のAIツール構築競争において、Appleが競合する基盤となっている。Cupertino（クパチーノ）のマーケティング幹部は、Apple Intelligenceを「我々皆のためのAI」とブランド化している。
このプラットフォームは、テキストや画像生成など生成AIが既に得意とする分野を活用し、既存機能を改善するよう設計されている。LLM（大規模言語モデル）によって動作するテキスト機能は、Writing Toolsとして提供される。この機能は、Mail、Messages、Pages、Notifications等の様々なAppleアプリで利用可能で、長文の要約、校正、さらにはコンテンツとトーン指示を使ったメッセージ作成まで可能である。
Apple Intelligenceの画像生成機能とGenmoji
画像生成も統合されているが、やや継ぎ目のない連携ではない。ユーザーはApple Intelligenceにカスタム絵文字（Genmoji）をAppleハウススタイルで生成するよう指示できる。一方、Image Playgroundは、プロンプトを利用してMessages、Keynoteで使用したり、ソーシャルメディアで共有できるビジュアルコンテンツを作成するスタンドアロン画像生成アプリである。
Siriの大幅刷新と2026年まで延期された完全版
Apple Intelligenceは長らく待たれていたSiriの大幅刷新も特徴としている。スマートアシスタントは早期に登場したが、過去数年間はほぼ放置されていた。Siriはより深くAppleのオペレーティングシステムに統合されており、例えばお馴染みのアイコンの代わりに、動作中はiPhone画面の端の周りに光る輪が表示される。
より重要なのは、新しいSiriがアプリ間で動作することである。つまり、Siriに写真を編集してからテキストメッセージに直接挿入するよう指示することができる。これはアシスタントが以前に欠いていた摩擦のない体験である。
WWDC 2025に向けて、多くの人々はAppleがさらに強化されたバージョンのSiriを紹介することを期待していたが、もう少し待つ必要がある。
Craig Federighi氏による開発遅延説明
「我々が共有してきたように、Siriをさらにパーソナルにする機能の提供作業を継続している」とAppleのソフトウェアエンジニアリング担当上級副社長Craig Federighi（クレイグ・フェデリギ）氏はWWDC 2025で述べた。「この作業は我々の高品質基準に達するためにより多くの時間が必要であり、来年中にそれについてより多くを共有することを楽しみにしている。」
まだリリースされていないこのよりパーソナライズされたバージョンのSiriは、人間関係、コミュニケーション習慣等の「個人的文脈」を理解できるはずである。しかし、Bloomberg報道によると、開発中のこの新しいSiriのバージョンはエラーが多すぎて出荷できない状態であり、それが遅延の理由である。
Visual IntelligenceとLive Translation機能の追加
WWDC 2025で、Appleは閲覧中に見たものの画像検索を支援するVisual Intelligenceという新しいAI機能も発表した。AppleはまたMessages、FaceTime、Phoneアプリでリアルタイムで会話を翻訳できるLive Translation機能も発表した。
Visual IntelligenceとLive Translationは、iOS 26が公開される2025年後半に利用可能になる予定である。
Apple AI戦略の課題とGoogle Pixel 10との競争
AppleのAIに関する見誤りが業界地位と将来の成功に悪影響を与える可能性について多く語られている。一方、Googleは先月、AI搭載AndroidフォンPixel 10の最新リリースを展開し、iPhoneユーザーは2026年まで延期されたAI Siriを依然として待っている状態である。
これまでのところ、Appleはデバイス向けの基本的なAI機能とみなされるもののみをリリースしている。AIライティングツール、要約、生成AI画像（あまり良くないと一部が苦情を述べている）、ライブ翻訳、ビジュアル検索、Genmoji等である。しかし、ChatGPTに委ねることなく幅広い質問を理解するデジタルアシスタント、またはiPhoneアプリからさらなる文脈を提供できるアシスタントは期日を過ぎている。
サードパーティとの提携によるAI競争への追随戦略
最近、AppleがAI競争に追いつくためにサードパーティを検討していると報じられた。AI強化Siriは、Google Gemini等の他の技術を内部で動作させる可能性がある。
一見すると、この遅延とサードパーティへの依存、さらには大規模買収の決定は、Appleにとって悪いニュースのように見える可能性がある。しかし、電話のAI技術の一部をアウトソーシングするAppleの決定は、実際には消費者にとって魅力的なセールスポイントになる可能性がある。
ユーザーの実際の選好とGoogle技術への依存
今日のiPhoneユーザーは、Mail、iWorkスイート、Apple Maps、Safari等のApple独自アプリよりも、Gmail、Google Drive・Docs、Google Maps、Chrome等を選ぶことで、Appleの技術をGoogleのもので置き換えることが多い。人々がウェブを検索する際は、長年にわたってWikipedia等のソースを活用した基本的な事実や回答を提供する多くの統合にもかかわらず、AppleのSpotlight検索ではなくGoogleの検索アプリに頼る。それならば、Googleの AI技術も使用できるべきではないのか。
サードパーティAI統合の消費者メリットと戦略的優位性
AppleがデバイスにAIを統合するサードパーティ契約を進めれば、iPhoneユーザーにとってさらに大きな勝利となる可能性がある。それは高性能AI技術がより本来的にデバイスに統合されることを意味する。それは単純にAIアプリを実行するよりも、よりシームレスで、iPhone体験自体の一部のように感じられるだろう。そしてAppleは、AI競争で競合するために必要なインフラストラクチャに多額の投資をしなくても目的を達成でき、これは同社の（既に健全な）収益にとって良いことである。
さらに、AI技術が進歩する速度を考慮すると、この設計はAppleがモデルを交換したり、AI企業が他社より優位に立った際に他社のサポートを拡大する余地を残す。
消費者にとっての「両世界の良いとこ取り」
消費者にとっての結果は両世界の良いとこ取りとなる。iPhoneの美学とハードウェア品質（薄さも含めて！）に、主要AI コンポーネントの一部を動かすGoogle の技術（またはAnthropicやOpenAIの技術）の組み合わせである。それはAppleの全体的なブランドにとっても有益である可能性がある。
それはまた、アップデートされたiPhoneとそのハードウェア進歩の外観と使用感が販売とアップグレードを促進し続けることを意味し、Appleが最も得意とすることに集中できる。構築品質、カメラ改善、プライバシー保護技術、Liquid Glass等の意図的なソフトウェア設計変更、そして超薄型フォンである。
Appleは、AIデバイスメーカーではなく最高級ハードウェアメーカーとして自らをマーケティングし続けることができる。顧客は常に通りに最新のiPhoneを渇望し続けることができ、Appleからフォンを購入する選択をした際に最新技術の進歩を犠牲にする必要がない。
今後のシナリオと成功の条件
もちろん、このシナリオは、AppleがサードパーティのAI技術を実行して独自技術を強化するバージョンのSiriをローンチすることを選ぶか（またはAI企業を買収する）場合にのみ実現する。しかし、AppleがApple Intelligenceの提供のみに依存し、それらを迅速に向上させなければ、結果は大きく異なる可能性がある。
引用元: TechCrunch Apple’s new iPhone 17 devices don’t have an AI-powered Siri yet. It doesn’t matter.
https://techcrunch.com/2025/09/09/apples-new-iphone-17-devices-dont-have-an-ai-powered-siri-yet-it-doesnt-matter/
