GoogleがOfferwall収益化ツールを正式ローンチ、AI検索でトラフィック減少の出版社を支援

GoogleのAI検索機能が出版社トラフィックを減少させる中、新たな収益化ツール「Offerwall」を正式リリース
マイクロペイメント、アンケート回答、広告視聴など多様なコンテンツアクセス方法を提供
1,000社を超える出版社との1年間のテスト期間を経て、平均9%の収益向上を実現
インドのSakal Media Groupでは3か月間で20%の収益増加と200万インプレッション増を記録

GoogleのAI検索がもたらす出版社トラフィック減少への対策

GoogleのAI検索機能が出版社へのトラフィックを減少させている状況を受け、同社は解決策を提案している。木曜日、この技術大手企業は「Offerwall」を正式にローンチした。これは出版社が広告などのトラフィック依存型オプション以外で収益を生み出すことができる新しいツールだ。

Offerwallは出版社がサイト読者に対して、マイクロペイメント、アンケート回答、広告視聴などを含む様々な方法でコンテンツにアクセスできる選択肢を提供する。さらにGoogleによると、出版社はニュースレター登録などの独自オプションをOfferwallに追加することも可能だ。

Google Ad Managerでの無料提供開始

この新機能は、1,000社の出版社との1年以上にわたる事前テストを経て、Google Ad Managerで無料提供されている。

Googleは、各サイト訪問者へのOfferwall表示タイミングを決定するためにAIを使用し、エンゲージメントと収益を向上させていると説明している。ただし、出版社が希望すれば、Offerwall表示前の独自の閾値を設定することも可能だ。

マイクロペイメントの歴史的課題と新たなアプローチ

Offerwallが導入する解決策の多くは、様々な製品やサービスにおいて出版社が以前から試してきたものだ。例えばマイクロペイメントは、繰り返し普及に失敗している。経済性が機能せず、記事ごとに支払う必要がある追加的な摩擦が、実装・保守コストを考慮すると読者・出版社双方にとって見返りに見合わないためだ。

a16z支援のTwitter的ソーシャルネットワーキングスタートアップ「Post」も、出版社向けマイクロペイメントを機能させようと最近試みたが、牽引力不足のため最終的に閉鎖した。

Supertabとの提携によるマイクロペイメント実装

Googleの場合、サイト訪問者が24時間、数日、1週間などの期間中オンラインコンテンツにアクセスするために少額を支払うことを可能にするサードパーティのSupertabと連携している。このオプション（現在ベータ版）は定期購読申し込みもサポートし、Google Ad Managerと統合されている。

Offerwall機能のカスタマイズ性

Googleによると、出版社はOfferwallに独自のロゴと紹介文を含めるよう設定し、提示する選択肢をカスタマイズできる。デフォルトで有効化されているオプションの1つは、訪問者が短い広告を視聴して出版社コンテンツへのアクセスを獲得するものだ。これは収益分配があるユニークなオプションで、その点では全てのAd Managerソリューションと同じ仕組みで動作するとGoogleは説明している。

別のオプションでは、訪問者が興味のあるトピックセットからクリックして選択し、それが保存されて広告パーソナライゼーションに使用される。

出版社テスト結果と収益向上実績

より統合されたソリューションを持つことで、出版社は大幅な時間とリソースをテストに費やすことなく、様々な収益化オプションを実験できるようになる。Googleの発表では初期の出版社テスト結果や成功事例は共有されていない。しかし、Googleは1つの研究結果を共有し、インドのSakal Media GroupがGoogle Ad ManagerのOfferwall機能をesakal.comに実装し、3か月間で20%の収益向上と最大200万インプレッション増加を実現したと述べている。

ただし、テスト期間中の初期報告では、出版社がAdSenseで100万メッセージ後に報酬付き広告視聴で平均9%の収益向上を見たとされていた。Google Ad Managerの顧客もOfferwallを使用する際に5%から15%の向上を見せた。Googleはメールで、Offerwallを使用した出版社が1年以上のテスト期間中に平均9%の収益向上を見たことを確認した。