- 人権活動家Tanya O’Carroll氏、Metaに自身のデータをターゲット広告に使用しないよう強制することに成功
- 英国のデータ保護法に基づく「直接マーケティングへの異議申し立て権」が根拠の訴訟が和解
- Metaは原告個人の追跡停止に同意したが、法的責任は認めず、判例としての効力は限定的
人権活動家による勝利
人権活動家のTanya O’Carroll（ターニャ・オキャロル）氏が、ソーシャルメディア大手Metaに対し、自身のデータをターゲット広告に使用しないよう強制することに成功した。この合意は、同氏が2022年にMetaの追跡およびプロファイリングに対して提起した個人的な異議申し立ての和解に含まれている。
O’Carroll氏は、英国（およびEU）のデータ保護法に含まれる直接マーケティングのための個人データの使用に異議を唱える法的権利と、ユーザーが異議を唱えた場合にはそのような目的のために個人データが処理されなくなるという無条件の権利があることを根拠に、Metaは彼女の異議を尊重し、ミクロターゲット広告を提供するための追跡とプロファイリングを停止しなければならないと主張していた。
Metaの立場と和解の内容
Metaはこれを否定し、同社の「パーソナライズド広告」は直接マーケティングではないと主張していた。この訴訟は月曜日に英国高等裁判所で審理される予定だったが、和解により法的手続きは終了した。
O’Carroll氏にとっては個人的な勝利となった：Metaは同氏がそのサービスを利用する際に、広告ターゲティングのために彼女のデータを使用することを停止しなければならない。また同氏は、この和解が先例を作り、他の人々も同じ直接マーケティングへの異議申し立て権を自信を持って行使し、テック大手にプライバシーを尊重させることができるようになると考えている。
和解に至った経緯と含意
O’Carroll氏は、Metaが彼女の法的訴訟が求めていたこと（つまり、ターゲット広告のために彼女のデータを処理しないこと）に同意した時点で、和解に同意する以外にほとんど選択肢がなかったと説明した。訴訟を続行して敗訴した場合、多額の費用を負担する可能性があったと同氏は語った。
「これは甘くて苦い勝利です」と彼女は述べた。「多くの点で、私が達成しようとしたことを達成しました—つまり、異議申し立ての権利が存在することを証明し、それがMetaや他の多くのインターネット企業のビジネスモデルにまさに適用されることを証明すること—ターゲット広告は、実際、直接マーケティングなのです。
「そしてそれが事実であることを*示した*と思います。しかし、もちろん、法律で決定されたわけではありません。Metaは法的責任を認める必要はなかったので、依然としてこの場合は個人と和解しただけだと言うことができます」
プライバシー法執行の困難と今後の展望
EUは長らく一般データ保護規則（GDPR）などの人々の情報に対する包括的な法的保護を整備してきたが—これはO’Carroll氏の法的訴訟の根拠となった法律であり、英国の国内データ保護フレームワークもこれに基づいている—、Metaが運営するような監視ベースの広告ビジネスモデルに対してこれらのプライバシー法を執行することは、骨の折れる苦労の多い取り組みであることが証明されている。
GDPR体制が2018年5月に施行されて以来、同社に関する複数のGDPR苦情に関連して、規制当局による「もぐらたたき」が何年にもわたって繰り広げられてきた。
そしてMetaはかなりの数のGDPR罰金を科されてきたが—テクノロジー企業に対する過去最大級のプライバシー罰金も含む—、同社の中核となる同意なしの監視ビジネスモデルはより変更が難しいことが証明されている。ただし、ヨーロッパではようやく執行措置がこの立場を徐々に崩し始めている兆候がある。そしてO’Carroll氏の例は、プライバシーに対する反発が可能であることを強調している。
「私に希望を与えるのは、ICO（英国情報コミッショナー事務局）が事件に介入し、非常に明確に—そして信じられないほど説得力のある形で—私の味方をしたことです」とO’Carroll氏は付け加え、Metaのデータ処理に異議を唱える措置を取る他のMetaユーザーも、Metaが彼らの要求を拒否した場合、ICOが介入して支援する可能性が高まっていることを示唆した。
とはいえ、彼女は同社が今後英国で「支払いか同意か」モデルに移行する可能性が高いと考えている—これは同社が昨年EUで移行した法的根拠だ。これにより、ユーザーは追跡とプロファイリングに同意するか、広告なしバージョンのサービスにアクセスするためにMetaに支払うかを選択しなければならない。
O’Carroll氏は、Metaが彼女の事例で提供する追跡なしのアクセスの完全な詳細を開示することはできないと述べたが、彼女がMetaに支払う必要がないことを確認した。
引用元：TechCrunch
Meta settles UK ‘right to object to ad-tracking’ lawsuit by agreeing not to track plaintiff
